平常甭说改动了，你略微压扁一点，他们的“品牌差人”，都能顺着网线过来找你。
究竟，这套诞生于 19 世纪中叶的字体，从 1887 年沿用至今，早就成了可口可乐的 DNA。
在 2024 年的全球榜书Foodmarks（美食地标）中，他们居然亲手把这个无价之宝的斯宾塞体给“分尸”了。
工作是这样的，作为榜书的一部分，可口可乐在多伦多和墨西哥城搞了一波名为Magic Duos（法力组合）的户外广告。
设计师把可口可乐的 Logo 切碎了，然后像做外科手术相同，嫁接到了菜名里。
比方Fish Taco里那个“co”，不是一般的电脑字体，而是直接从CocaCola的“Coca”里抠出来的斯宾塞体连笔 co：
而在Lasagna里，那个“La”，正是从Cola里拆出来的那个高雅的大写 L 和 a 的连字：
设计师在赌一件事，即使我把cola 写成 Taco，只需 co 俩字母用的是斯宾塞体，你的大脑仍然会把它读成“可口可乐”。
可口可乐发现，现在的年轻人喝饮料，越来越喜爱无糖饮料了，但在吃大餐（尤其是高热量的“放纵大餐”）时，可乐仍然是王。
所以，Foodmarks 榜书的中心逻辑是：“甘旨的食物 + 可口可乐 = 真实的美食地标”。
经过把 Logo 拆解并融入菜名，可口可乐在张狂暗示：没有可口可乐的玉米卷（Taco）是不完整的；没有可口可乐的千层面（Lasagna），是没有魂灵的。
曾经，可乐是可乐，玉米卷是玉米卷，它们是两个东西。现在，经过斯宾塞体的“联婚”，可口可乐直接长在了汉堡的姓名里。
当其他品牌还在拼命把 Logo 扩大、生怕他人看不见时，可口可乐勇于隐去全名，甘心充任一道菜名的“偏旁部首”。
所谓的高档，不是让全世界都俯视你，而是当你变成一道菜、一种色彩、乃至一个笔画时，全世界仍然能认出你，并会心一笑。
下次去吃带“co”或许“la”的大餐时，别忘了敬那个被“分尸”的可口可乐LOGO一杯。